Bricocrack “cumple” 100.000 suscriptores en su Canal de YouTube. Así que nos ha parecido interesante compartir nuestra experiencia de cómo funcionan el mundo del Bricolaje y la Ferretería en el entorno de YouTube y presentarte a los otros youtubers más influyentes en este campo. Hemos reunido además la información de canales que representan más de 180 millones anuales de visualizaciones, sin duda, los grandes protagonistas del Brico en Internet.
Entender YouTube
Entender YouTube no es misión sencilla. Y eso es así, en gran medida, por la cantidad de teorías que circulan en torno a este sitio web o, en círculos de actividad más reducidos, por el afán de colocar en el rango de expertos o youtubers de éxito a los amigos de cada uno.
Los expertos hablan continuamente de valores estadísticos . Pretenden explicarnos que YouTube es un gran algoritmo en el que una combinación de acciones bien planificada llevará al éxito. Pero es evidente que ese análisis no contiene el secreto. Es algo así como que quisiéramos descifrar el triunfo de las películas de cine basándonos en su duración, en su distribución en salas, en la posición de las butacas o hasta en la calidad de las palomitas.
You Tube y el acierto inicial en los canales de bricolaje
Y la auténtica verdad es que el éxito en Youtube está basado en el acierto inicial de un proceso de creación. Por eso tantos expertos venden su conocimiento basado en el análisis de los casos de éxito, pero son incapaces de pulsar la tecla que haga que un canal nuevo se ponga en marcha con acierto.
YouTube es por lo tanto, y ante todo, un lugar en el que los creadores que aciertan sobreviven y los que no, se quedan en números planos. La democracia que permite acceder a la plataforma a cualquiera, sean cuales sean los méritos de su vídeo, es además genial para fomentar el uso en este medio. Es el más poderoso que existe hoy en día para la transmisión de cualquier conocimiento.
Los canales de YouTube de orientación comercial en bricolaje
Los canales comerciales de YouTube de bricolaje están compuestos sobre todo por cadenas de distribución que orientan la compra de los usuarios. El más importante en español es Home Center Chile, que apostó claramente por un formato en el que sus especialistas actúan de forma muy independiente. Cuenta además con una gran producción de cientos de vídeos con los que ha logrado más de 576.000 suscriptores y 185 millones de visualizaciones. Su peso en YouTube es muy grande, más aún si tenemos en cuenta que Home Depot o Lowes tienen en USA 135.000 y 273.000 suscriptores, respectivamente (esto no es ajeno a la predominancia del canal TV en este país).
Le siguen los Home Depot en español y, tras ellos, Leroy Merlin. En esta clasificación hay que destacar la presencia de TitanluxTV, que apostó en el momento adecuado para estar en YouTube, algo que, cada día que pasa, se va haciendo más difícil.
Los canales de orientación comercial de YouTube de bricolaje vinculan hoy su crecimiento sobre todo a su capacidad de producción y presencia en la red. Home Center Chile, por ejemplo, en mayo de 2013, tenía 35.000 suscriptores por 16.000 de Leroy Merlin, una diferencia que se ha ido agrandando año a año.
Parece una contradicción que marcas poderosas, con producciones más cuidadas y un gran respaldo de posicionamiento no sean capaces de mejorar sus resultados de suscripción. Pero no hay que olvidar que YouTube es una cultura muy democrática en su conformación y que premia determinados valores.
Cómo funciona la audiencia de bricolaje en YouTube
Si tuviéramos que definir las reglas básicas para el ámbito específico de Bricolaje y Ferretería, serían estas:
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El estilo de comunicación del Youtuber ayuda, pero no es esencial
Hablamos de bricolaje. Es decir, de cosas prácticas destinadas a un público muy heterogéneo en su forma de entender el mundo y en sus centros de interés. Así que el factor personal, “el estilo” del youtuber, puede ayudar pero no es, ni de lejos, tan determinante como en las áreas de los canales de juegos, DIY, juveniles, etc. Es muy frecuente que en la evolución de los canales veamos el tránsito de algunos “narradores en off” que se convierten en más protagonistas de sus vídeos. Pero, en los seguimientos que venimos haciendo, esto no altera demasiado los resultados comparativos de su propia producción.
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Entre los suscriptores de YouTube de bricolaje no existen tantos seguidores fieles como en los canales top
Es verdad que conseguir seguidores es muy importante para nuestros canales. En ese sentido sí que es esencial crear un modelo de comunicación personal y un estilo de vídeo que genere afinidad con el mayor número posible de suscriptores. Ellos son la comunidad más cercana para la que trabajamos y, a cambio de eso, con los visionados y likes que se producen en las primeras horas, nos ayudan a lanzar y posicionar con eficacia nuestros videos. Pero es obvio que no todos los suscriptores están pendientes de visualizar lo que lanzamos. De hecho, la respuesta proporcional en bricolaje respecto del total de suscriptores muestra un seguimiento mucho menor que en canales de entretenimiento o aficiones más “light”.
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Los usuarios se suscriben, sobre todo, para premiar al canal
Muchos usuarios se suscriben, sobre todo, como un premio a nuestro trabajo. Es una forma de recompensa, con un nivel por encima del simple “me gusta”. Para que ese premio se produzca, el usuario sopesa inconscientemente si nos lo merecemos y eso está condicionado básicamente por cuatro factores:
- El interés de lo que ha visto
- La utilidad que le proporciona
- El peso de la presencia comercial
- El mérito del creador en proporción a los recursos con los que cuenta
En general, cuanto más guste un vídeo y mayor esfuerzo independiente se vea en él (menos recursos de creación y comerciales), mayor es el apoyo que puede recibir.
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Los canales tienen una segmentación de usuarios definida y difícil de alterar
El canal, o el youtuber, tiene un mensaje y estilo determinados que son los que respaldan sus suscriptores más fieles. Estos son los que darán el primer empujón a los vídeos, siempre y cuando respeten la línea a la que están acostumbrados. Ese primer empujón es esencial. La maleta propia con la que viaja cada vídeo al encuentro de sus espectadores define determinados factores, pero no es capaz de hacer que se posicione por sí mismo. Esos factores son los que determinan que el público sea masculino o femenino, bricolador o profesional, joven o mayor… pero no pueden ser ajenos a la línea que le reconozcan los seguidores habituales.
La clave por tanto para un youtuber es que el contenido se ajuste a su perfil, para garantizar de ese modo su lanzamiento con éxito en YouTube. Recurrir por razones comerciales, o por simple capricho, a formatos de mensaje o contenidos que no se corresponden con el público real del canal o del youtuber, es algo así como plantear que Rajoy organice asambleas en la puerta del Sol de Madrid para divulgar su proyecto político.
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Los buenos youtubers permiten descubrir cosas que los usuarios no siempre saben buscar
Esto se demuestra en que los vídeos, en muchas ocasiones, obtienen más visualizaciones de las que cabría esperar si analizamos el tráfico orgánico de las búsquedas que ofrecen los analizadores. De hecho, parece evidente que la generación de nuevos términos de búsqueda nace precisamente del impacto de vídeos populares que inician un contenido de peso en la Red. Esto tiene mucho interés para los patrocinadores, porque cuando realizamos vídeos con sus productos establecemos pautas de descubrimiento para los usuarios que no podrían encontrar de otra manera. Por otra parte, el riesgo del patrocinio es escaso, porque hasta los peores resultados siempre multiplicarán con creces los que puede conseguir el patrocinador publicando en su propio canal ese mismo contenido, al que sólo accederán los usuarios a través de búsqueda orgánica.
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Los canales fuertes multiplican exponencialmente las opciones de que los contenidos se posicionen
Si el contenido es adecuado al perfil del canal, y este es potente, la posibilidad de propagación de ese contenido es mucho más alta que si se lanza desde un canal minoritario. La razón es que las fuentes de tráfico más importantes se alimentan desde el propio canal y son, en porcentaje, mucho mayores que las que se obtienen por las búsquedas orgánicas de Google. Por eso, no basta con tener un par de éxitos en un canal para que este cobre fuerza, sino que se precisa una producción continuada y atractiva que genere este fenómeno.
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En los canales de Brico se puede hacer unboxing… pero no siempre
El desempaquetado o unboxing no es la fórmula más frecuente, aunque si el producto es lo suficientemente novedoso y el youtuber potente, se puede intentar. Así, F1Joaquín (luego hablaremos de él), hace análisis de productos. Por ejemplo, con un soldador inverter muy atractivo -un tema en el que es especialista-, ha conseguido en un plazo record cerca de 200.000 visualizaciones. Algo que en inversión en SEM habría costado más de 20,000€ al patrocinador.
Otro ejemplo: en Bricocrack, un banco multifunción cuenta ya con 850.000 visualizaciones (habría costado más de 300.000€ en SEM). Pero esto funciona bien con productos especializados cuya innovación aporte un atractivo real a la audiencia. Cuando no se tiene ese producto incontestable, es mucho mejor recurrir a vídeos que presenten proyectos o información para darle ese protagonismo.
Analizando el peso de los canales temáticos
El primer elemento a tener en cuenta es el enfoque de contenidos del canal. Ordenarlo por vídeos más vistos (o “más populares”) nos permitirá conocer las temáticas en las que es especialista de cara a sus suscriptores. También es importante analizar la producción y respuesta de sus últimas producciones.
Una vez que conocemos esa orientación, debemos evaluar los resultados. Para analizar estos datos nosotros establecemos nuestros objetivos en dos parámetros fundamentales, con los que podemos comparar los mejores canales: el promedio de suscriptores logrados por vídeo y el promedio de visualizaciones. Si contemplamos la tabla de principales canales atendiendo a esos aspectos, nos será más fácil no dejarnos llevar por la admiración de los números absolutos, ya que estos no nos permiten acceder a los resultados reales. Por supuesto que también tenemos que establecer otros análisis mucho más finos en otros aspectos como el análisis del proceso creativo, la retención de audiencia o las fuentes de tráfico pero, al menos para empezar, estos son los esenciales.
Los protagonistas de Bricolaje y Ferretería en la Red
Este es nuestro cuadro de referencia de los principales canales de YouTube de bricolaje con producción propia presentes en la Red. Puede ser que, aunque vemos muchísimo bricolaje, no hayamos tenido noticia de alguno importante, pero al menos sabemos que lo son todos los que están. Utilizamos datos de febrero de 2017.
El bricolaje en Youtube
Y estos son los principales protagonistas de la Red de YouTube de bricolaje. Ahora que, después de 4 años, nosotros hemos “cumplido” los 100.000 suscriptores en nuestro canal, admiramos aún más el trabajo de todos ellos.
Angelatedo
El canal de Angelatedo cumplirá pronto 80 millones de visualizaciones. Justa recompensa a un trabajo continuado de 5 años, con más de 1.000 vídeos y un interesantísimo contenido protagonizado por la mecánica eléctrica y el trabajo del metal. Además, hay incursiones en otros temas como la gastronomía o el cuidado y aprovechamiento del huerto. Con un estilo ameno de narración, Ángel no aparece nunca en cámara y sólo graba los planos de trabajo.
Luis Lovón
El canal de carpintería clásica de este joven peruano (54 millones de visualizaciones) es todo un éxito. Tiene un buen conocimiento técnico y mucha amplitud en sus temas. Reúne gran parte de los contenidos que se imparten en la formación profesional en esta especialidad. Lleva 7 años en la red. Empezó sacando sólo planos de sus manos trabajando. Desde hace 3 varió radicalmente su estilo imitando a los youtubers de éxito e incluso se ha lanzado a la música. El resultado de su incursión musical, o como influencer turístico en el Perú, refuerzan nuestra tesis de lo difícil que es movilizar a un público que le sigue fielmente en sus trabajos de la madera pero que es ajeno a otras propuestas.
Camino de los 30 millones de visualizaciones, Bricocrack no responde al criterio clásico de los canales con youtubers. La participación de varios especialistas le permite acceder a distintos contenidos especializados sin perder calidad de prescripción. Por otra parte, la colaboración con fabricantes, que produce algunos rechazos en este medio, es también considerada por muchos usuarios como una ventaja que les proporciona un conocimiento más profundo de los temas y el descubrimiento de nuevos productos y herramientas. Su modelo de comunicación se basa en el cuidado de la producción y en la didáctica heredada de los talleres de formación de profesionales, vendedores y consumidores.
Enredando no Garaxe
Sergio, de Enredando no Garaxe, tiene en Galicia uno de los talleres de carpintería más prolíficos de YouTube. 27 millones de visualizaciones avalan su trabajo que se inspira en el modelo de los woodworkers norteamericanos. Su estilo de comunicación es muy sobrio en contraste con su forma de trabajo. Es muy detallista, proporcionando al espectador cada aspecto minucioso, incluido el de las pruebas fallidas al realizar cualquier trabajo. Su campo de acción es sobre todo el de la madera y el de las herramientas del taller.
Domo Electra
Manuel, nuestro súper-electricista granadino, proporciona en su canal un mix entre sus aventuras profesionales y consejos. Consigue que los usuarios puedan entender y resolver sus problemas con la electricidad. Su estilo es muy personal. Con una clara proyección youtuber, combina su imagen de instalador profesional y su particular manera de componer las historias. El resultado por hoy: 21 millones de visualizaciones y 120.000 suscriptores.
F1Joaquín
Según nuestros datos de seguimiento, con solo 3 años en su canal, Joaquín es uno de los youtubers de mayor crecimiento y proyección del momento. A partir de vídeos muy didácticos de soldadura, Joaquín ha ido tocando otros palos del brico y creciendo en su dedicación y su puesta en escena. Su estilo es muy particular. Tiene un modelo propio de “youtuber gaditano” que, unido a su alta credibilidad, le proporciona un gran respaldo de sus seguidores.
Ramón Guarda Parera
Maestro de obras (aunque él se declara sólo oficial de 1ª), este veterano youtuber produce sus vídeos de albañilería en catalán y castellano. En ellos, ha conseguido crear el lugar de referencia para este tipo de consultas. Si alguien necesita saber o asegurarse de cualquier paso a dar con la paleta, el canal de Ramón Guarda es el punto obligado de cita.
Tu taller de bricolaje
Desde Canarias nos llegan las propuestas de YouTube de bricolaje de Domingo. Un “teleco” que maneja sus conocimientos de electrónica para su canal, pero que también se atreve con otros contenidos como los proyectos en madera. Su puesta en escena muy natural y modesta. Su claro enfoque de ahorro y reciclaje le convierten en un buen candidato a ir avanzando en el espacio del Brico de YouTube. Actualmente cuenta con más de 15 millones de visualizaciones.
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